BUZZON

0

для лучшего пользовательского опыта, наденьте наушники и включите режим полного экрана

КОНТЕНТНЫЙ СПЕЦПРОЕКТ ДЛЯ KAZKOM

ПОБЕДА ДЕДА - МОЯ ПОБЕДА!

01

Клиент

Казком / Апрель - Май 2012

Что было сделано

Разработка креатива. Веб продакшн. Продюсирование.

_______

Команда

Раим Дадыбаев - аккаунт менеджер
Татьяна Малахова - SMM, контент
Сергей Бисенбаев - арт-дирекшн, дизайн

Клиент: 
Гаухар Сатпаева
Сергей Чикин

Vox Populi: 
Алишер Еликбаев
Мадина Бендер-Задунайская
Карла Нур

 

"Победа деда - моя победа!" - КСО проект Казкома, который был близок нам по ценностям, поэтому мы с особым вовлечением отнеслись к нему.

Проект, который научил нас тому как по-настоящему важная тема может "взорвать" социальные сети, повысить лояльность к бренду, пробудить в людях лучшие качества и помочь сохранить нашу общую историю.

02

бриф и работа агентства

Каждый год в преддверии празднования Великой победы, Казком призывал граждан присылать истории ветеранов своих семей на почтовые адреса нескольких газет для печати в редакционном материале. Так сохраняли летопись героев страны. Но последние годы кол-во историй неизбежно шло на спад. Клиент обратился к нам с задачей изменить ситуацию. 

ПРОБЛЕМА
Мы исследовали тему и обнаружили, что люди забывают ценность Победы в ежедневной суете из-за потери контакта с темой.

АУДИТОРИЯ
Мы стали думать как выглядит человек, который мог бы прислать историю своего деда. Очевидно, есть барьеры до отправки истории - надо пойти в чулан/на дачу, найти фотоальбомы, разузнать истории у родственников, сесть и написать куда-то. ​

КРЕАТИВ
Нам необходима идея с сильным эмоциональным вовлечением, которая бы смотивировала аудиторию прислать свою историю.​

МЕДИА
Где найти сознательную аудиторию, которая бы пошла бы на это абсолютно по собственному желанию? Ведь делать какие-либо призы от банка в подобных сулчаях - абсурдно. 

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Мы подготовили анонс публикации в бренд-страницах банка, также оптимизировали сайт под соцсети, чтобы людям было легко поделиться проектом у себя в профиле.


{В ИТОГЕ У НАС}
Благородная задача, понятный барьер, требования к идее и к площадке.

 

03

подбор медиа

"Таргетироваться на сознательную аудиторию" - таких настроек мы не нашли ни на одной площадке.

Но всегда есть тематические сайты, которые обладают: 
1. колоссальной лояльностью среди ЦА.
2. собственной аудиторией, которая хорошо воспринимает высоко-нравственные темы. Достаточно взглянуть на репортаж.
3. авторитетными в соцсетях представителями: Алишер Еликбаев, Дамир Отеген, Карла Нур, Костя Вокс, Кайрат Бейсекеев.

Всё это должно было создать высокое вовлечение аудитории в соцмедиа. НО КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ КРЕАТИВ И КОНТЕНТ?

04

креатив и контент

Посоветовавшись с редактором площадки, фотографом и журналистом, мы решили сделать 3 репортажа. 

Репортаж «Истории Ветеранов»12-17 фотографий разных Ветеранов.​
Портреты делаются в естественной для ветерана обстановке, где он живет. В тексте он рассказывает о себе вкратце (воевал с 1941-45, отряд, под Берлином, медали за…, ранения.. награды за…).

Репортаж «Три Истории» до 30 фотографий, в которых мы попытаемся погрузить читателей в Историю для сопереживания.​

Истории, которые тронут сердца читателей. Три истории о проявленной отваге, невероятном везении, сложных обстоятельствах с счастливым концом - возможно, романтичная история любви на фронте.  К сожалению, мы нашли только одну.

Репортаж «Победа Деда – Моя Победа» до 40 фотографий историй читателей.
Подборка портретов внуков и архивных фотографий их дедов-участников ВОВ. Сами читатели рассказывают о своих дедах, Героях ВОВ, которые погибли во время войны.

Смотреть репортад Ордена воспоминаний  
Смотреть репортаж "Жди меня и я вернусь"
Смотреть репортаж "Победа деда - моя победа!"

05

Реакция аудитории

Ни площадка, ни мы, ни тем более клиент не ожидали такой реакции. Посмотрите скриншоты комментариев.

Вкратце: рейтинг репортажей побил все рекорды, пользователи писали эмоциональные комментарии и активно публиковали репортажи в своих соцсетях. Мы получили пожертвования от студентов Манчестра, пользователи отметили роль банка в проекте, стали собирать помощь для разных ветеранов.