BUZZON

0

для лучшего пользовательского опыта, наденьте наушники и включите режим полного экрана

КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

ЗЛЫЕ ПТИЦЫ В АЛМАТЫ

01

Клиент

Anykey, iPoint
Октябрь-Ноябрь 2011

Что было сделано

Разработка стратегии. Проведение имиджевой кампании в соц.медиа. Разработка легенды и адаптация персонажей. Генерация контента. Построение лояльного сообщества.

_______

Команда

Вячеслав Молодых - креатив и стратегия
Раим Дадыбаев - аккаунт менеджер
Анна Лян - SMM
Константин Щербаков - коддинг, контент
Дмитрий Шахов - фотограф
 

Клиент: Андрей Распутин, Ержан Амирханов

Злые птицы на службе в казахстане

МЫ ПЕРВЫЕ НА РЫНКЕ РАЗРАБОТАЛИ И ПРИМЕНИЛИ ПЕРСОНАЖНЫЙ МАРКЕТИНГ ПРИ ЗАПУСКЕ БРЕНДА В СОЦ.МЕДИА. На пике популярности игры, клиент вдохновился идеей кампании T Mobile и попросил разработать что-то свое для Казахстана и при этом анонсировать продажи iPad 2.

Недолго думая, мы взяли основную легенду игры и адаптировали ее до Казахстана. Подарить людям новые ощущения от взаимодействия с iPad 2 просто – дать поиграть в популярную игру в магазинах iPoint с возможностью выигрыша ценных призов. Кампанию решили запускать с тизинга, чтобы выиграть время на разработку сайта, обучение персонала, одним словом - подготовку кампании.

02

ЧАСТЬ 1. Кто за этим стоит?

Мы верили в силу бренда Angry Birds и решили строить охват от вовлечения в коммуникацию, используя простой, но эмоционалный контент. Что позволило сэкономить медиабюджет.

Тизинг кампании стартовал в социальных сетях с сообщения о появлении персонажей в Алматы. С помощью текста и простого дизайна (тогда мы не были сильны в фотошопе), мы соединяли фото архитектуры с улиц и мероприятий Алматы с мультяшными персонажами, чтобы показать персонажей в близкой к аудитории среде. 

03

Реакция аудитории

Любовь к птицам аудитории и интерес что будет дали быструю положительную реакцию аудитории. 

Пользователи охотно взаимодействовали с птицами: писали сообщения с вопросами и комментариями, отмечали в своих публикациях, участвовали в конкурсах. Первый конкурс был с граффити на стене сообщества (тогда это было модной фичей как stories). Во втором конкурсе одна фанатка выразила свою любовь портретами на груди.

04

Взаимодействие с лидерами мнений

2011 год оказался годом становления ключевых лидеров мнений, блогеров и тысячников Казнета. На этапе тизинга наши птицы плотно взаимодействовали с несколькими десятками из них. Конечно, зачастую мы провоцировали это общение, но оно зарабатывало внимание в виде ретвитов и ответов. Тем более, что амплуа персонажей это позволяло делать.

Также мы запустили конкурс для увеличения интереса к птицам. Почитайте твитты, они вас сильно улыбнут.

 

05

часть 2. запуск кампании

В итоге, сайт был запущен, btl-акция готова и мы стартовали!

1. Оформление соцсетей
2. Анонсирующие публикации в созданных медиа (профили птиц)
3. Ростовые фигуры в Меге Алматы
4. Видеоблоги Бакуни на yvi.kz с баннерной поддержкой и анонс-статьями

В магазинах выстроились очереди желающих поучаствовать в кампании. Перед запуском клиент решил расширить географию до Актобе, Астаны и Шымкенте.

Люди продолжают вовлекаться и общаться с птицами после раскрытия!

06

Финал

19 ноября 2011 года 32 участника со всего Казахстана, набравших больше всего очков в отборочном туре, сразились в Финале в ТРЦ МЕГА за главные призы на глазах у болельщиков.

Несмотря на ужасную резко-наступившую зимнюю погоду, было несколько сотен людей, доброе и радостное настроение, море призов и подарков.