BUZZON

0

для лучшего пользовательского опыта, наденьте наушники и включите режим полного экрана

VLAEKAN-express

Инстаграм для люксового бренда

01

Клиент

VLAEKAN EXPRESS
Январь 2017

Что было сделано

Производство контента. Копирайт.

_______

Команда

Анна Тустикбаева - продюсер
Айгерим Бекпаева - прт-дирекшн, SMM
Дидар Кушаманов - фотограф

Имидж - все

VLAEKAN - официальный дистрибьютор премиальных брендов BABOR, JUST, Allesandro.

Все эти бренды относятся к премиальным продуктам, средний чек превышает несколько десятков тысяч. Помимо сайта и оффлайн-магазина сильных каналов у VLAEKAN не было. Они рассматривали социальные сети как перспективный канал, но занимались им несистематично.

Одна из проблем МСБ-содержать хорошего штатного SMM-щика затратно, а агентство слишком дорого. У VLAEKAN было 3 бренда, и каждый нуждался в позиционировании.
 

Как же должен выглядеть инстаграм для такого продукта?

02

Вызовы

Мы бы могли сделать все три странички похожими, но легкие пути не для нас - мы  разработали три разных концепта для соцсетей.

С чем мы столкнулись: в Инстаграме полно магазинов с косметикой, фейками из Алиэкспресса с 300% наценкой, и из-за этого премиальные швейцарские и немецкие профессиональные марки клиента с отсутствием маркетинга в Казахстане смотрелись абсолютно непрезентабельно.

 

Вызов: отделиться от массы страниц с похожей тематикой

Инстаграм - рай для визуала. Текст здесь практически не играет никакой роли (если вы не блогер-философ, но тогда мы рекомендуем видео). Без красивой картинки в инстаграм выходить нельзя, потому что в нашем случае страничка инстаграма - основной шаг представления бренда.

03

Старые посты выглядели так:

Команда решила, что лучшим для позиционирования и отделения от таких же магазинов станет общим имидж инстаграма - именно там женщины потребляют информацию, находят новые продукты и, очевидно, оценивают их.

Это кажется очевидным, но такие базовые вещи обычно забываются, смм строится на содержании. Мы же решили, что лучше всего оттолкнуться от визуальной части.

04

Решение: Цветовая оформленная палетка

Мы определили цвета для каждого бренда, а затем начали заполнение палетки.

05

Современный контент и модные тренды

За день фотограф и арт-команда отсняли более 300 позиций 3 брендов.Мы проработали каждое фото. Визуальная часть регламентировала содержание.

Заранее мы подготовили градацию постов на продающие, имиджевые и настроенческие. Далее мы сформировали палетку, что позволило планировать контент на 4 недели вперед.

06

Результат

В результате инстаграм стал журнального качества:


более 300

Фотографий

3,27%

ER

9119

Impressions

119

Постов