BUZZON

0

для лучшего пользовательского опыта, наденьте наушники и включите режим полного экрана

01

Клиент

Британский Совет
Январь - Сентябрь 2016

Что было сделано

Разработка креатива и контента. Видеопродакшн: съемки, монтаж, анимация. Интервью. SMM: контент и коммьюнити менеджмент. Email- рассылка.

_______

Команда

Анна Тустикбаева - редактор, режисер
Айгерим Бекпаева - SMM
Максим Малов - камера
Максим Костяев - камера
Виктор Магдеев - фото
Раим Дадыбаев - продюсер
Маргарита Самсонова - помощник продюсера
Галина Исакова - визажист


Hipo.kz:
Асхат Мурзабаев
Бота Жуманова

 

Клиент: 
Елена Сим
Альбина Тортбаева
Анна Гураевская

КАК ЛОКАЛИЗОВАТЬ ГЛОБАЛЬНУЮ КАМПАНИЮ И ВОЗРОДИТЬ СООБЩЕСТВО ВЫПУСКНИКОВ

КОНТЕКСТ.

С одной стороны, Britain is Great – глобальная кампания по популяризации британской культуры, образования и бизнеса по всему миру.

С другой, Британский совет проводит ежегодную выставку британских школ и вузов последние 5 лет. С 2014 года в виду экономической ситуации посещаемость (как количество, так и качество) ухудшается.

 

02

бриф и работа агентства

Клиент поставил задачу разработать креатив для локализации кампании и максимально использовать ее для улучшения ситуации по выставке за счет подключения новой качественной аудитории.

АУДИТОРИЯ
Мы стали думать как выглядит новая качественная аудитория, которая могла бы позволить себе дорогое образование во время кризиса. Очевидно, это доход и понимание ценности образования в глобальном быстро-меняющемся мире.

МЕДИА
Где найти качественную аудиторию, собранную в одном месте?​

КРЕАТИВ
Требования были достаточно просты в формулировках, но труднореализуемые:
1. креатив для контентного проекта (согласно гайдлайнам) для продвижения идеи британского образования.
2. наша тема требует времени для погружения, но при этом аудитория топ-менеджеров очень занятая и поэтому избирательна. 
3. построить длительную коммуникацию с аудиторией, потому что принятие решения требует много времени и ответов на различные вопросы.

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
После контакта с аудиторией, мы вовлекаем ее в общение с выпускниками для поддержания интереса к теме и снятие барьеров. Поэтому наша задача - возродить сообщество выпускников британских вузов (BACK), которое "пылилось в информации" разнородного содержания.

{В ИТОГЕ У НАС}
1. глобальные стандарты
2. понимание аудитории и ее медиа-потребления
3. креативный бриф для контентного проекта
4. развитие коммуникации в соц. сетях

КАК ЭТО ВСЕ УВЯЗАТЬ ВМЕСТЕ И РЕАЛИЗОВАТЬ ПРОЕКТ С ОГРАНИЧЕННЫМ БЮДЖЕТОМ?

 

03

КРЕАТИВ

Для решений первой задачи нам нужны интересная история, а лучше несколько историй.

Мы предложили ярких успешных выпускников, которые «на передовой» и начали перемены в Казахстане. Каждый в своей сфере: бизнес, культура, образование, медицина, гос. управление. Было непросто выбирать героев, но после обсуждений с клиентом, мы нашли самых интересных. Т.к мы были ограничены бюджетом, мы решили сделать ставку на контент, нежели на медиа-размещение.

Смотреть все видео

04

аудитория и медиа

Рассуждения о качественной аудитории привели нас к топ-менеджерам крупных локальных и международных компаний. 

Hipo.kz - сайт топ-менеджеров крупных казахстанских и международных компаний. Другой вызов заключался в том, что у этих людей очень мало времени и надо было придумать интересный контент и формат. Мы с уважением подошли к времени нашей аудитории и поэтому доработали стандартный формат регулярных интервью сайта, добавив короткий видео-анонс о профиле спикера.

Читать интервью "Программист чиновник, который меняет третий мегаполис Казахстана"
Читать интервью "Делай, что говоришь"
Читать интервью "Моя цель помочь одному миллиону человек"
Читать интервью "Лучше развить навык поиска, чем заучить формулы" 

 

05

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

Для возрождения сообщества мы решили использовать действующее сообщество BACK, созданное по инициативе одной из выпускниц и, конечно же, для этого нужна сильная искра. Поэтому клиент организовал большие встречи выпускников в Алматы и Астане, на которые собралось > 2000 выпускников разных годов. На встречах презентовали наш проект, который вызвал скромно говоря, аплодисменты. 

Новая страница British Alumni Club Kazakhstan