BUZZON

0

для лучшего пользовательского опыта, наденьте наушники и включите режим полного экрана

INSTAGRAM МАСКА ВМЕСТО ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТА

#ФЛЭШАПНИСЬ

01

Клиент

Carlsberg

Что было сделано

Серия масок для Instagram

_______

Команда

Команда Carlsberg Kazakhstan:
— Асель Турарбек
— Алексей Никитенко

Команда Buzzon:
— Раим Дадыбаев: стратегия
— Болат Элмуратов:  креатив и копирайтинг
— Кирилл Мальцев: арт-дирекшен
— Роман Мокров: моушен-дизайн
— Диляра Шарипова: моушен-дизайн
— Арайлым Доспанова: SMM
— Сабина Жумали: аккаунт-менеджер
— Николай Петров: проект-менеджмент

#ФЛЭШАПНИСЬ

КОНТЕКСТ: У энергетического напитка Flash Up низкая узнаваемость бренда и низкая доля рынка. В 2019 году бренд обновил дизайн упаковки, но другие, более известные бренды (Monster, Gorilla, Dizzy, ZEnergy и т.д.) имеют похожий дизайн “светло-зеленый цвет на черном фоне”. В результате, мы получили малую долю на полках среди конкурирующих брендов аналогичного цвета.

ЦЕЛЬ: Повысить узнаваемость бренда и визуальных элементов среди молодой аудитории.

ЗАДАЧА: Донести информацию о новом дизайне банки до молодежи, которая не смотрит телевизор, пропускает онлайн-рекламу и устала от брендированного контента.

ИНСАЙТ: Молодые люди не любят рекламу, но они любят что-то современное от локальных инфлюенсеров.

РЕШЕНИЕ: Мы создали фирменные маски (эффекты) для Instagram. Но, поскольку пользователи вряд ли захотели ли бы примерять маску малоизвестного бренда, мы использовали маски известных Instagram-вайнеров — @nagimuwaa и @TerriTima. Инфлюенсеры призывали пользователей размещать видео с масками в Stories с помощью смешных вайнов с идеей бренда — ежедневными победами.

Также, мы сняли рекламный клип с участием Нагимуши, ТерриТимы и других инфлюенсеров, на основе которого была создана первая в мире танцевальная маска. 

Несмотря на технические ограничения размера маски (4 Мб) и запрет на размещение логотипов брендов, нам удалось объединить узнаваемые атрибуты инфлюенсеров с фирменным стилем Flash Up.

РЕЗУЛЬТАТЫ: За 3 месяца мы показали название Flash Up и визуальные элементы упаковки 12,5 млн+ раз, охватили 3,86 млн+ пользователей из которых 33 тыс.+ разместили материал с маской в Stories и 2 тыс.+ отметили его фирменным хештегом #флешапнись, а также упомянули страницу @flashup_kz. Благодаря этому, наша страница в Instagram набрала 3тыс.+ подписчиков. Мы получили почти 4 миллиона контактов бесплатно (media value). Вы можете попробовать маски, подписавшись на @territima (https://www.instagram.com/territima/), и @flashup.kz (https://www.instagram.com/flashup.kz/) в Instagram. Маски с брендингом Flash Up появятся в ваших эффектах в Stories.

02

Вайны

03

Видео-кейс