BUZZON

0

для лучшего пользовательского опыта, наденьте наушники и включите режим полного экрана

Интегрированная кампания

отКЛИКнись на доброе дело!

01

Клиент

Британский Совет
Декабрь 2013 - Февраль 2014

Что было сделано

Брендинг. Креатив. Видео и веб продакшн. Медиаразмещение. PR и Media Relations.

_______

Команда

Креатив: Раим Дадыбаев
Копирайтер: Рустам Муссабеков 
Арт-директор: Сергей Бисенбаев
Видеодизайнер: Жубаныш Бекболатов
Кодинг: Айдос Токаев

 

Vox Populi:
Дамир Отеген - фотограф
Наргиз Ахметов - менеджер проекта
Алишер Еликбаев - PR

 

Клиент:
Елена Сим

самый Инновационный - самый добрый!

Один из самых любимых проектов нашего агентства, который зарождался просто из запроса провести онлайн-голосование среди социальных проектов. На заре развития социального предпринимательства в Казахстане, Британский Совет совместно с компанией Chevron стали пионерами, передавая лучший международный опыт подобных проектов. Нам приятно, что наши руки и мозги не остались без участия.

02

бриф и работа агентства

Задачи агентства:
1. привлечь внимание общественности к социальным проблемам, решения которых были презентованы на сайте
2. придумать вирусную механику для голосования
3. PR и привлечение медиа партнеров​


МИССИЯ ПРОЕКТА БЫЛА НАМ ОЧЕНЬ БЛИЗКА НАМ ПО "КОЭФФИЦИЕНТУ СОЗИДАНИЯ". МЫ ЗА ЛЮБОЕ ДОБРО, ОСОБЕННО, ЕСЛИ ОНО УЧИТ ЛЮДЕЙ УЛУЧШАТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ.


Итак, мы вдохновлены, но этого недостаточно для успешного проекта, поэтому погрузились в тему и встретили ряд вызовов:
1. тема благотворительности заполнила ленты, были и негативные прецеденты, но не будем о плохом
2. кампания запускалась перед новым годом и людям было не до чужих социальных инициатив
3. у нас не было бренда, только визуальная абстракция с логотипами и гайдлайны

03

КРЕАТИВ / ЧАСТЬ 1

БРЕНДИНГ
Креативные задачи мы разбирали слой за слоем. Идея любой кампании строится на идее бренда, которой не было.

Мы занялись поиском инсайтов и обнаружили, что люди в Казахстане хотят быть добрыми, если это не сложно и не требует от них сверх усилий. Мы решили дать им возможность сделать доброе дело в один клик. Мы разработали несколько вариантов логотипов, но единодушно с клиентом выбрали 3 вариант.

04

КРЕАТИВ / ЧАСТЬ 2

КАМПАНИЯ
Концепт логотипа выбрали, пока арт-директор завершал брендинг креативная команда села придумывать идею для кампании.

Для этого мы стали искать сильный инсайт, и мы обнаружили, что люди в Казахстане хотят делать добрые дела, если оно не требует сверх усилий. Более того, пользователи часто показывают свои добрые дела в соцсетях.  

"Доброе дело всего в один клик - хорошая сделка: и делу помогу, и на душе приятно".

Мы решили дать им возможность сделать доброе дело в один клик и рассказать об этом. ИДЕЯ: отКЛИКнись на доброе дело! - попадает в инсайт, призывает к действию и объясняет о чем проект.

05

ПРОИЗВОДСТВО

 Нам предстояло произвести за 3 недели:
1. кивижуал
2. сайт на основе кивижуала
3. баннеры на основе кивижуала
4. вижуалы для соц сетей на основе кивижуала
5. анимационный промо-ролик на основе фирстиля бренда
6. запись аудио
7. фоторепортажи
8. видеопрезентации участников на основе фирстиля бренда
9. видеокейс для Chevron на основе фирстиля бренда

Когда надо произвести и утвердить много всего, разместить на площадках, включить продвижение видео при сжатых сроках, нужен точный план работы, запараллеленые процессы и слаженная работа команды. Что впрочем, невпервые!

06

PR & Media

Пока мы занимались производством всех материалов, для прогрева информационного пространства мы запустили фоторепортаж об одном из участников на Vox Populi. Благодаря Алишеру Еликбаеву и команде Vox Populi, история привлекла внимание общественности, создала небольшую инфомационную оболочку для запуска предстоящей кампании.

Репортаж собрал >300 публикаций в фейсбуке. Подробные результаты смотрите в конце.

07

запуск в медиа

При ограниченном бюджете на медиа размещение, остается чуть ли не единственный вариант строить охват от вовлечения. Т.е с помощью механики, когда пользователи сами хотят распространять рекламное сообщение. Механика голосования подразумевала публикацию сообщения в профиль голосующего в одну/несколько соц сетей.

Но для этого нам необходимы первые голосующие. Для этого мы закупили:
1. 100 000 покзаов на mail.ru
2. 15 публикаций в сообществах-тысячниках
3. ТГБ в ВК и ФБ
4. email-рассылка по базе, предоставленной клиентом

Нам удалось привлечь медиапартнеров:
1. yvi.kz разместили баннер и анонс-статью с закреплением на главной
2. total.kz разместили баннер и анонс-статью
3. sozdik.kz разместили баннер