BUZZON

0

для лучшего пользовательского опыта, наденьте наушники и включите режим полного экрана

КАК ПРЕВРАТИТЬ СОЦИАЛЬНОЕ ДАВЛЕНИЕ НА МОЛОДЕЖЬ В YOUTUBE-ТРЕНДЫ

УЯТ

01

Клиент

Mars

Что было сделано

Музыкальное видео

_______

Команда

Бренд-менеджер категории Mars Wrigley Kazakhstan: Инкар Маташева
Стратегия: Раим Дадыбаев
Аккаунт-менеджер: Ардак Нуржаканова
Креатив: Виктор Немченко

 

Продакшен-команда:
Режиссер: Жандос Тунгышбаев, Бексултан Казыбек
Оператор: Диас Шибанов
Продюсер: Алия Косаева, Мира Евгеньевна
Стилист: Айжан Калиева
Грим и волосы: Галия Бегеева
Художник-постановщик: Алия Косаева, Асем Макина
Линейный монтаж: Темирлан Атаулла
Post-prod: Арсений Абдрахманов
VFX: Арсений Абдрахманов, Мухаммед Ильмуратов
Свет: Асаналы Мукашев, Жандос Досмаков
Фокус-пуллер: Фатима Есетова
Техники:  Фурхат Сафаров, Сергей Слободчиков
Кастинг: Проц Юрьевна
Администрация: Темирлан Атаулла, Ильнур Бильданов, Сарытока Амантай
Бит: @dashxxdash
Сведение: @darian_kz

УЯТ

ЦЕЛЬ: Повысить значимость “Snickers” для молодой аудитории, изменив знаменитый логотип на упаковке на 8 признаков голода.

ЗАДАЧА: Показать новую упаковку молодежи, которая не смотрит телевизор и пропускает онлайн-рекламу.

ИНСАЙТ: Казахские парни и девушки хотят выразить свою индивидуальность с помощью длинных волос, татуировок, модификаций, но рискуют услышать УЯТ за нестандартный внешний вид.

Уят — позор, массовый остракизм “неприличного” поведения со стороны религиозных активистов и сторонников традиций. Один из активистов, ака Уятмен, даже закрывал одеждой обнаженные статуи в общественных местах.

РЕШЕНИЕ: Мы пригласили Jokeasses — команду популярных вайнеров, чтобы снять клип на самую актуальную для казахской молодежи тему — УЯТ. Текст песни с помощью мемом на трех языках объясняет молодым людям, что быть собой — не УЯТ, а УЯТ быть тормознутым, диким, ворчливым, то есть проявлять симптомы голода, которые есть на упаковках SNICKERS. И чтобы стать нормальным, надо утолить голод легендарным батончиком. Все симптомы голода упакованы в сам текст песни.

РЕЗУЛЬТАТЫ: Ролик вышел в ТОП-10 казахстанских трендов Youtube за 3 часа, 780тыс.+ просмотров (видео было опубликовано через несколько недель после прихода временного президента Казахстана, поэтому мы столкнулись с конкуренцией с политическим контентом, а также с периодической блокировкой YouTube), 52тыс.+ лайков, 5к+ комментариев (90% положительных), 1,6млн+ показов и 1,3млн+ просмотров в Insagram, ER — 13,5%, общий охват — 2,28млн+.

02

Клип